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Herramienta para las empresas interesadas en agregar valor a su compañía y a sus marcas
Marketing Responsable, Marcas con Sentido Social. Guía práctica para empresas
Acción Empresarial, 2002
Idioma : Español
¿Cómo valoran los consumidores chilenos las acciones socialmente responsables de las empresas?¿qué actividades cubre el marketing responsable?¿qué importancia tiene para el negocio? ¿qué desarrollo ha tenido recientemente este tema? Alimentos genéticamente modificados, ¿qué pasa con esto?

Esta guía desarrollada por Acción Empresarial, es una herramienta para las empresas interesadas en agregar valor a su compañía y a sus marcas, a través de la incorporación en su gestión de prácticas de marketing responsable.

El marketing responsable va desde la elaboración del producto, su seguridad, su rotulación y etiquetado hasta vincular el marketing con una causa social, esto con el fin de cumplir las expectativas de un consumidor que busca un mayor beneficio, para su grupo familiar o social.

La guía ha sido construida como una herramienta práctica que orientará a las empresas en la identificación de los diversos temas que involucra el marketing responsable en el mundo actual, la valoración de los consumidores chilenos, la importancia para el negocio, los desarrollos recientes y los temas emergentes en el mundo en estas materias.

En el documento enumera paso a paso como implementar un programa de marketing social, proponiendo un marco de trabajo para asistir tanto a compañías como organizaciones en el desarrollo de las líneas de trabajo básicas. Determinación de metas realistas, la definición de estrategias, el desarrollo de tácticas creativas y el fomento de asociaciones duraderas, para la entrega final de resultados satisfactorios a las empresas y organizaciones involucradas.

En la guía también se encuentra casos de éxito de marketing con causas sociales, de compañías manufactureras, de belleza, publicitarias, corporaciones financieras, entre otras. Descritas paso a paso, evolución, su desarrollo, la aceptación no solo en el mercado sino el impacto social. Todo esto permitiendo que la balanza se equilibre un poco más referente a temas de mercado e impacto social.

Enlaces Relacionados: Para descargar el documento ingresa aquí
Etiquetas: Mercado, impacto social, empresas, consumidores,marketing responsable.
Giovanna Pinzón
03/26/2012
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