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Analizar, planificar, realizar y controlar proyectos
El concepto de Fundraising y su aplicación a las donaciones monetarias procedentes de particulares
Burkardt, Ulrike - Centro de Investigación de Economía y sociedad (CIES), 2005
Idioma : Español
En el artículo, escrito por Ulrike Burkardt, Master en Economía Social y Dirección de las ESALs de la Universidad de Barcelona, inicia por estudiar el concepto de Fundraising o recaudación de fondos para las entidades sin ánimo de lucro (ESALs) y su dimensión práctica, exponiendo las fases de planificación estratégica. En su segunda parte, presenta una investigación sobre captación monetaria de particulares en ESALs europeas, en la que da relieve a las características peculiares de las entidades y de los donantes en cada caso, y a la influencia de la relación que tienen con su entorno corporativo.

El ensayo concluye que las entidades sin ánimo de lucro tienen actualmente una necesidad evidente de conseguir personal altamente cualificado para las labores de Fundraising, con las correspondientes labores específicas que implican, como estudios periódicos sobre el perfil de los donantes, y la definición de un “donante tipo”. El objetivo observado en los casos es satisfacer al donante para construir una relación que contribuya a la realización de la misión de las ESALs y que a largo plazo posibilite su autonomía.

Este ensayo surge de la mayor importancia que el tema adquiere cada día para las entidades sin ánimo de lucro, en un contexto en que la economía social avanza con una velocidad que a veces excede la capacidad de análisis, y en que el Fundraising ha sido objeto de diversos exámenes.


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Etiquetas: Fundraising, donantes, fundaciones, ong
Adriana Marcela Rojas Espitia
06/23/2011
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