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Campañas de RSE para empresas con problemas ambientales.
Uso Corporativo de la Defensa Ambiental del Mercado. Un estudio de caso de la campaña ‘Ecomagination’ de General Electric
Kristi Lee Jacbosen, 2012
Idioma : Español
General Electric es una corporación que investiga, desarrolla y manufactura una variedad de herramientas tecnológicas para el uso de distintas industrias, como lo son: el cuidado de la salud, el transporte, infraestructura de la ciudad, construcción de viviendas, finanzas, entretenimiento y las industrias de generación de energía. Este documento explora el concepto de promoción del mercado en el contexto de "Ecomagination", que es una campaña ambiental desarrollada por General Electric. El estudio se centró en lo que hace a la defensa del mercado campañas de éxito, cómo se usan estas campañas para ocultar los problemas ambientales, y la relación que existe entre el público con las empresas que implementan este tipo de campañas. Los resultados indicaron que la defensa del mercado es una poderosa herramienta de comunicación estratégica que puede ser utilizada por las empresas para alterar con éxito la opinión pública y la política que rodea el impacto, las preocupaciones y cuestiones ambientales.

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Etiquetas: RSE, medio ambiente, empresas, comunicación.
Adriana Vargas
10/16/2014
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