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Comunicación corporativa y RSC
Comunicación: Clave para la Gestión de la Responsabilidad Social
Sandra Carrillo Hoyos, 2013
Idioma : Español
Durante las últimas décadas, el sector privado ha adquirido poder en la sociedad, como resultado del modelo de desarrollo hegemónico que se basa en el mercado. Este poder ha dejado de estar concentrado única y exclusivamente en el aspecto económico, y ha trascendido en componentes políticos y sociales relevantes. En este orden de ideas, la empresa privada ha dejado de constituir un actor económico individual y se ha convertido en un actor social que se relaciona como tal con el Estado y con la sociedad civil. Lo anterior ha significado que la lógica empresarial se adapte al contexto socio-político e incorpore a la Responsabilidad Social como un modelo de gestión, el cual genera valor agregado y contribuye a mejorar la reputación. Las empresas han venido asumiendo y gestionando las externalidades de su actividad con cada uno de sus respectivos grupos de interés, a nivel social, económico y ambiental. Este proceso ha permitido que la comunicación corporativa se haya posicionado como un aspecto clave en el manejo de herramientas para la integración de la responsabilidad social en la gestión y cultura empresarial. El autor pretende fortalecer la reflexión académica sobre el relacionamiento entre actores sociales y públicos, con el fin de construir un modelo de comunicación en el marco de la gestión de la Responsabilidad Social Empresarial (RSE), tomando como caso de estudio a la industria extractiva en Perú.

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Etiquetas: RSE, estado, comunicación, sociedad, ideas, sector privado, empresas.
Adriana Vargas
08/06/2014
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