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Comunicación y RSE
RSE en los medios, el reto de una comunicación más interactiva
Novartis y Forética, 2013
Idioma : Español
Internet ha ido capturando cada vez más contenido de información sobre la Responsabilidad Social Empresarial (RSE). Los entornos de distribución física han continuado retrocediendo paulatinamente en cuanto a la generación de contenidos. Pese a ello, internet sigue creciendo y sigue consolidándose como el principal medio a través del cual los usuarios comunican, intercambian y dialogan sobre aspectos relacionados a la Responsabilidad Social. Por esta razón, Novartis y Forética han decidido trabajar juntos con el objetivo de mejorar la calidad de la medición de la huella de la RSE en el entorno online. Fruto de ello, Forética ha desarrollado una metodología que permite realizar un seguimiento de toda la información que se publica en España en soporte online. El estudio arroja conclusiones sorprendentes, como el hecho que los medios Push (aquellos alimentados por la comunicación coporativa, donde las compañías tienen una fuerte influencia) dominan los contenidos de la RSE en la web; mientras que los medios Pull (aquellos alimentados por los grupos de interés sean organizaciones, no vinculadas explícitamente con el área de RSE o individuos) han ido ganando terreno, pero aún se encuentran lejos de los medios Push. La importancia del informe se encuentra en intentar anticipar las tendencias sobre la RSE y la comunicación.

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Etiquetas: RSE, comunicación, tendecias, información, web.
Adriana Vargas
08/06/2014
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